Gli spot olimpici non raggiungono lo stesso successo degli spot del Super Bowl, ma i giochi sono comunque una dimostrazione affidabile di creatività di marketing ogni due anni.
Da quando le Olimpiadi di Parigi sono arrivate a un punto di svolta, ho accumulato 4 annunci (più 3 menzioni d’onore) che si sono distinti dalla mischia nel 2024. Ho inoltre parlato con alcuni addetti al marketing di HubSpot per ottenere le loro prospettive sul perché quegli annunci funzionano e sul modo in cui applicherai le stesse tecniche alle tue campagne di promozione e marketing personali.
E non sarebbero Olimpiadi senza alcuni GOAT, quindi ne ho inseriti un paio tra i miei preferiti dai precedenti videogiochi.
Campagne promozionali per le Olimpiadi del 2024
1. LVMH: I tetti
Per coloro che hanno assistito all’incubo febbrile che un tempo fu la cerimonia di apertura del 2024, è probabile che ricorderete il predone mascherato che scorrazzava sui tetti di Parigi e i fattorini che ballavano con enormi bagagli Louis Vuitton lungo le rive della Senna.
I bauli Louis Vuitton davano l’impressione che la sua azienda madre, LVMH, sponsorizzasse le Olimpiadi di Parigi. Fortunatamente (o no, a seconda della vostra soglia per l’assurdo) Louis Vuitton ha adottato un tono diverso per le sue rispettate pubblicità olimpiche.
Totalmente senza voce e con un punteggio più efficiente tramite una linea di basso in crescendo, le ombre profonde e i colori intensi evocano “sontuosità” dal secondo principale. La telecamera virtuale sfiora i corpi degli atleti ben oliati, concentrando l’attenzione sulla forma piuttosto che sulla funzione. Girato solo di notte, le ombre creano mistero e assemblano intrigo.
Dai un’occhiata a questa area
- Che tu stia cercando o meno vibrazioni sontuose o da spiaggia, crea un elenco o una mood board di tutto ciò che evoca il tono desiderato: colori, forme, texture, suoni, font, stabilisci tu. Ogni singola parte del tuo annuncio dovrebbe servire allo scopo singolare di suscitare la tua voce definita.
- Potrai inoltre utilizzare lo strumento di pianificazione promozionale di HubSpot, che comprende modelli di pianificazione gratuiti e una base dati.
2. Corona: per ogni secondo d’oro
In particolare, mi piace questa pubblicità perché si discosta dal tono serioso che usano tante altre campagne. Anche Kyle Denhoff, Senior Director di HubSpot Media, è un fan, quindi gli ho chiesto se avrebbe potuto danneggiarla:
- Focus sul prodotto. La pubblicità Corona posiziona con successo la birra per il motivo che l’eroe della storia. Attraverso immagini sottili ma rispettose dell’ambiente, la pubblicità integra il prodotto nella narrazione e un numero fa tintinnare le bottiglie di birra con un “cin cin”, evidenziando il prodotto per il motivo per cui la pubblicità finisce.
- Messaggio del logo: Lo slogan “Per ogni 2d d’oro” allinea abilmente Corona con la posizione dell’oro olimpico, suggerendo che la sua birra è la scelta migliore per i momenti specifici della vita. È un messaggio che incoraggia i consumatori ad associare Corona a vacanze, avventure e amicizie, rafforzando il concetto che è la birra da cui partire per storie memorabili.
- Rilevanza culturale: L’annuncio sfrutta efficacemente il significato culturale delle Olimpiadi. Utilizza transizioni visive fluide per collegare momenti d’oro non pubblici con i trionfi di atleti di fama mondiale. Ciò eleva il marchio associandolo all’eccellenza e al successo, da un evento che tutti sta dando un’occhiata.
Denhoff ha inoltre sottolineato la chiara comprensione da parte di Corona del suo target demografico (viaggiatori avventurosi tra i 20 e i 30 anni) e ha sottolineato come Corona abbia abilmente invitato i potenziali consumatori a guardare se stessi durante la pubblicità.
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- Mantieni il tuo prodotto al centro dell’annuncio senza sopraffare i tuoi potenziali consumatori.
- Esalta il tuo emblema associandolo all’eccellenza.
- Conosci la tua fascia demografica.
3. Hyundai: va bene
Fornitura di simboli
Hyundai attinge a tropi olimpici familiari come la perseveranza e l’arte dura, d’altro canto da un punto di vista molto meno familiare. Per cominciare, sembra una pubblicità sugli olimpionici che si allenano per molte ore a partire da bambini molto piccoli.
E poi una serie di genitori dicono ai rispettivi figli, tutti frustrati dalle azioni sportive osservate, che forse è il momento di subire un danno. “Come un danno danno.”
Invece di spingere, ognuno degli aspiranti olimpionici cambia attività sportiva, accompagnato dallo slogan: “Non rinunciare mai a ciò che ti piace”.
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- Sovvertire gli stereotipi: questo potrebbe richiedere sempre più spesso una narrazione chiara, quindi non lesinare sulla narrazione.
- Fai un po’ di bene: il ritorno alle Olimpiadi del 2024 di Simone Biles ha messo ancora una volta la salute mentale al centro dell’attenzione. Dopo aver attirato lamentele da alcuni angoli di Internet nel 2021, quando si è ritirata dalle Olimpiadi di Tokyo per essere consapevole della sua salute mentale, Biles ha inviato un messaggio chiaro agli haters quest’anno, dicendo che aveva fatto la cosa giusta. Hyundai attinge sottilmente all’importanza della salute mentale senza essere troppo esplicito.
4. Sponsorizzazione del Parmigiano Reggiano
Tecnicamente si tratta di uno spot del 2021, ma lo consideriamo come diventato virale durante i Giochi olimpici del 2024.
La ginnasta italiana Giorgia Villa è stata sponsorizzata tramite Parmigiano Reggiano durante i Tokyo Video Video Games del 2021, dove si è ritirata dalla competizione a causa di un infortunio. E anche se la sponsorizzazione è stata interrotta nel 2022, mi piace pensare che la medaglia d’argento di squadra del personale italiano quest’anno sia stata alimentata da una forma di formaggio piccante delle dimensioni di un barile.
Da quando ha vinto la medaglia, le pubblicità della sua sponsorizzazione del 2021 sono diventate virali. Le immagini di Villa hanno le ombre nitide, delicate e profonde di un Caravaggio, mentre tiene felicemente una forma di formaggio meglio del suo torso. È stata citata mentre diceva che le piaceva il formaggio da quando era solo una donnina, e il sorriso sul suo viso ti sfida a rifiutarlo.
Dai un’occhiata a questa area
- Attingi al patrimonio culturale del tuo pubblico. Rendendo omaggio ai pittori del Rinascimento italiano, queste foto mostrano un profondo apprezzamento per l’identità e il patrimonio italiano.
- Non spaventatevi per un paio di accostamenti particolari, se sono conformi ai fatti.
Menzioni d’onore: Personalità e Influencer
Sto creando una categoria di menzioni d’onore perché non sono né annunci tipici né semplicemente replicabili nella tua promozione e pubblicità privata. D’altra parte sarei negligente se non includessi una delle personalità e degli influencer che sono diventati annunci pubblicitari ambulanti per le Olimpiadi di Parigi del 2024:
Snoop Dogg
L’inaspettato medaglia d’oro dei nostri cuori, Snoop è entrato a far parte della NBC come rispettato corrispondente olimpico a Parigi. Nel mio sondaggio estremamente poco scientifico di alcuni colleghi HubSpotters, il 100% concorda sul fatto che sia l’industriale più efficiente per le Olimpiadi, a mani basse.
Dréa Hudson, responsabile della divisione Target Audience Building, Distribution di HubSpot, afferma: “Non c’è nessuno, e direi NESSUNO, che prenderei in considerazione per portare avanti il testimone più di lui”.
Inoltre riassume la sua autenticità e il suo fascino: “La facilità con cui attraversa Parigi durante i videogiochi è descritta perfettamente dallo stesso zio Snoop: ‘Sono io, che sono me stesso’”.
L’hobby di Snoop è palpabile (anche se ha avuto bisogno dell’aiuto emotivo della sua migliore amica Martha Stewart per gli eventi equestri, dato che nutre una leggera paura dei cavalli). Il suo entusiasmo è esatto. (Come il suo stipendio, che si dice sia di 500.000 $ in linea con il giorno)
Colin Jost
La maggior parte delle persone non ha accesso ai comici professionisti, d’altro canto i surfisti olimpici sono quasi sicuramente grati che la NBC lo faccia. Il loro sport ha avuto un’enorme spinta in termini di visibilità quando il conduttore di SNL Weekend Exchange Colin Jost ha assunto la sua posizione di corrispondente di surf della NBC.
Jost si è preso una pausa dal personale e si è diretto a Tahiti, dove le sue storie hanno ampiamente fatto ridere della sua inettitudine privata. Dopo un piccolo incidente che ha coinvolto acque poco profonde, barriera corallina e formiche, sostiene di aver visitato la tenda medica più di tutti gli atleti (mi asterrò da ulteriori descrizioni per i deboli di cuore tra voi).
Ma essendo lui stesso un surfista, Jost non si limita a raccontare barzellette: ha una profonda conoscenza e apprezzamento per questo sport e sta rendendo il surf un appuntamento fisso per gli spettatori alle Olimpiadi.
Olimpiadi dei levrieri
Instagram e TikTok sono stati una fonte inesauribile e perennemente divertente di pubblicità e commenti olimpici non ufficiali, ma ne citerò solo uno che è un consulente di marketing del modo in cui e con l’umorismo in quei collegamenti olimpici casalinghi.
Le orecchie di un levriero si piegano all’unisono durante una passeggiata e il testo sopra il video recita: “Il mio cane avrebbe potuto gareggiare alle Olimpiadi, ma hanno annullato la gara di orecchie sincronizzate”. Colpisce tutti i ritmi giusti: grida di eventi sportivi sincronizzati, belle orecchie e, naturalmente, paragona la grandezza olimpica a un cane eccessivamente appuntito.
Dai un’occhiata a quelli di Area:
- È un luogo comune, ma è indiscutibilmente vero: sii come Snoop e sii semplicemente te stesso.
- Anche la comicità può essere un efficace strumento di promozione e marketing, ma sarà indiscutibilmente molto più efficace se supportata dalla conoscenza e dall’apprezzamento per il prodotto che si sta promuovendo.
- Segui spesso i tropi olimpici nella vita.
- Arriva l’assurdità. Gli eventi di ascolto sincronizzati attirerebbero indiscutibilmente un enorme fandom.
- Se tutto il resto fallisce, metti il tuo cane in un annuncio. (Scherzo. Il più delle volte.)
Le campagne olimpiche più semplici di tutti i casi
Dopo aver chiesto ad amici e utenti di HubSpotter quali pubblicità preferissero dei videogiochi di Parigi del 2024, la risposta è stata chiara: sono semplicemente inferiori a quelle di una volta. (Secondo Vox, c’è una ragione per questo, e fa rima con shmintelligenza artificiale.)
Quindi, giusto per farci una risata, ecco due vincitori della medaglia d’oro del decennio precedente:
Istituto canadese di gamma e inclusione: The Luge (2014)
Fornitura di simboli
Il Canadian Institute of Vary and Inclusion ha pubblicato questo annuncio pubblicitario in favore degli atleti gay alle Olimpiadi del 2014 a Sochi, in Russia. È un ottimo promemoria del fatto che argomenti critici possono comunque essere affrontati con umorismo.
Visto: Carpooling a Rio (2016)
Fornitura di simboli
La pubblicità Carpool to Rio di Visa del 2016 è piena di dettagli soavi, identici ai tuffatori sincronizzati che annuiscono all’unisono. Questa pubblicità si erge solo un po’ più in alto sul podio per via del suo tono gioioso: molte (la maggior parte?) delle pubblicità aziendali olimpiche eleganti hanno una visione vitale dell’estenuante opera d’arte degli atleti e degli ostacoli che hanno superato.
Promuovere i takeaway
Anche se non hai accesso a noti portavoce individuali o un budget aziendale, c’è comunque molto da imparare da quegli annunci. Sicuramente gli annunci olimpici di maggior successo attingono al significato culturale dei videogiochi e trovano tecniche distintive per collegare il loro prodotto con gli atleti più efficienti del pianeta, il tutto senza essere troppo invadenti con il loro posizionamento del prodotto.
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