Il video si sta trasformando immediatamente nel software preferito da molti professionisti del marketing per connettersi e avere successo in un nuovo pubblico.
I film di branding sono innegabilmente rispettosi dell’ambiente: accanto a un video su una pagina Web di destinazione può aumentare i costi di conversione di oltre l’80% e il semplice segno della parola “video” nella riga dell’e-mail aumenterà i costi di apertura di 19%.
Per me, un video davvero migliore può suscitare passione, farmi fare domande o addirittura farmi sentire davvero emozionato.
D’altra parte, cosa distingue i grandi film di marca da quelli che falliscono? Giusto, ecco uno sguardo a ciò che rende la promozione dei video una fortuna, e 5 esempi di produttori che hanno capito bene.
Sommario
Cosa rende un video di brand portafortuna?
Cos’è un video simbolico? Qualsiasi video che promuova il tuo marchio.
Cosa rende un video di brand portafortuna? Qualsiasi video che raggiunga il tuo pubblico target e provochi la reazione richiesta.
Ad esempio, se offrissi semplicemente un marchio nuovissimo di abbigliamento per l’aria aperta, il mio pubblico target potrebbe essere composto da persone preoccupate per il campeggio o altri movimenti all’aria aperta. La mia reazione desiderata è che i possibili consumatori visitino il mio sito web online o le pagine dei social media.
Di conseguenza, il mio video dovrebbe interessare ciò che fa il mio prodotto, ora non ciò che è il mio prodotto. Ciò potrebbe indicare la creazione di un video temporaneo di escursionisti che esplorano un nuovissimo sentiero o di campeggiatori che si fermano vicino a un lago, il tutto indossando i miei indumenti.
Non mostrerei i prezzi né parlerei di particolari linee di prodotti; Mostrerei semplicemente che la mia attrezzatura viene utilizzata in situazioni di vita reale. Alla fine del video, farei esplodere l’identificazione dell’azienda e il sito web online.
Quindi misuro la reazione. I miei numeri di acquirenti sono aumentati da molto tempo? Gli acquirenti hanno lasciato commenti sulle pagine dei social media o inviato messaggi diretti? Se certo, allora il mio video una volta è stato una vera fortuna. In caso contrario, dovrò tornare al comitato di redazione.
Scelte chiave di un video di branding
Non esistono due film pubblicitari uguali. Alcuni consapevolezza oggettiva, altri spingono alle conversioni, e un paio di punti di interesse sulla fornitura di conoscenza.
Indipendentemente dall’intento, tuttavia, tutti i grandi film condividono 5 scelte chiave:
- Chiarezza: I grandi film hanno un punto di interesse e uno scopo. Hanno un messaggio chiaro e usano un linguaggio e immagini chiari per trasmetterlo. Inoltre non perdono tempo per raggiungere l’obiettivo. Sebbene non esista una regola precisa in questo caso, gli spot pubblicitari dovrebbero rimanere nell’intervallo da 30 secondi a 1 minuto per ottenere il massimo impatto.
- Specificità: Per trasformare gli spot video in opere d’arte, dovranno puntare a un pubblico target selezionato. Ad esempio, quando vendi i migliori prodotti per la cura dell’auto, il tuo pubblico target sono i proprietari di automobili. Rendi il tuo annuncio troppo consueto e non avrà successo nel tuo pubblico di destinazione.
- Autenticità: Sebbene possa essere più rapido ed economico realizzare film non autentici utilizzando filmati di repertorio o attori come controfigure per i consumatori autentici, i consumatori possono dirlo anche se non ti impegni. Vuoi un coinvolgimento superiore? Metti altre persone autentiche che parlano di ricerche autentiche nello show.
- Il top di gamma: Il tuo video di branding non ha bisogno della variazione di prezzo di un film di successo, tuttavia dovrà avere un bell’aspetto e un buon suono. Assumi immagini chiare, colori nitidi e audio chiaro. Se il tuo messaggio è molto buono o il tuo top di gamma è “meh”, il tuo video non avrà lo stesso impatto.
- Coerenza: Tutti i film fungono da ambasciatori del tuo marchio. Di conseguenza, è importante utilizzare loghi, caratteri, colori e design coerenti per garantire che gli acquirenti possano semplicemente riconoscere i tuoi prodotti.
Lo so, è una cosa da credere quando pianifichi il video del tuo marchio e il tuo normale piano aziendale video. Se desideri aiuto per far decollare le tue idee, dai un’occhiata al software video AI gratuito Clip Author di HubSpot.
5 esempi di immagini in movimento di grande branding
1. Gustoso
La loro funzione è: aumentare la notorietà del marchio.
I video possono aiutare la tua piccola impresa ad avere successo presso un nuovo pubblico e ad attrarre un nuovo pubblico target per le tue pagine di social media e il tuo sito web online, motivo per cui “costruire la consapevolezza del marchio” è la soluzione numero uno spiegazione del motivo per cui i produttori utilizzano il video.
Prendi questo video da Tasty, un marchio Buzzfeed:
In definitiva, il video di Tasty non ha lo scopo di pubblicizzare alcun prodotto (almeno, non direttamente) ma, invece, ha semplicemente lo scopo di intrattenere un nuovo pubblico e, in definitiva, aumentare la consapevolezza del marchio Tasty.
Perché suppongo che funzioni
Il video funziona perché è divertente. È sciocco, divertente da guardare e offre un piccolo diversivo in alternativa gradito. Positivo si parla di Tasty, altrimenti non è questo il punto interessante del video. Invece, l’annuncio fornisce un punto di partenza per il pubblico target per saperne di più su cibi e ricette, che si trovano semplicemente sul canale Tasty.
2. Favole
Servono come: Utilizzo delle vendite di nuovi prodotti.
Immagina come sia consigliabile creare film divertenti o informativi con l’unico scopo genuino di aumentare l’esposizione del marchio.
In definitiva, la consapevolezza del marchio può favorire l’accordo e sviluppare l’equità del logo, quindi svolge un ruolo essenziale per i profitti della tua azienda.
Per concentrarci su questa fase, ecco un video che immagino sia un buon esempio. Questo video mette in evidenza l’azienda di Kate Hudson, Fabletics:
Anche se a prima vista potrebbe sembrare un video un po’ casuale di Kate Hudson che corre attraverso la zona desolata di Aspen, in realtà è un buon esempio di video progettato per aumentare le vendite senza sembrare, elegantemente, una pubblicità.
Ad esempio, mentre il video ritrae Hudson con una serie di attrezzi da allenamento della sua collezione October Fabletics, incorpora anche un’intervista unica con la celebrità per parlare di famiglia, natura e vita in montagna.
Aggiungi uno sfondo non plausibile ad Aspen e il pubblico target potrebbe essere ingannato dal vero scopo del video: pubblicizzare i capi Fabletics.
Perché suppongo che funzioni
Pubblicità che non lo fanno Aspetto come gli spot pubblicitari si stanno trasformando in ulteriori non più ordinari.
Questo annuncio funziona perché sfrutta l’identità ampiamente riconosciuta di Hudson e la combina con una magnificenza di abbigliamento popolare: Athleisure. Mostrali tutti insieme e direi che hai una macchina pubblicitaria di successo.
3.Gillette
Servono come: far emergere un team di social media.
Sei consapevole che 4 dei sei canali perfetti che gli acquirenti internazionali utilizzano per guardare i film lo sono sociale canali? In definitiva, molti esperti di marketing utilizzano i video per attirare visitatori sulle pagine social di un’azienda.
Immagina, ad esempio, questo video #ShaveItOff realizzato dal partner Gillette The McFarlands:
Sebbene il video sia senza dubbio divertente da guardare, ha anche uno scopo eccezionale: inviare ancora una volta alcuni dei 2 milioni di amanti dei McFarland sui canali social privati di Gillette.
Soprattutto, l’hashtag #ShaveItOff può essere trovato anche sulla pagina Internet Instagram di Gillette in modo altrettanto intelligente, garantendo che il pubblico target possa trovare l’emblema indipendentemente dal canale social che preferisce.
Perché suppongo che funzioni
I social media sono una delle piattaforme in più rapida crescita per la vendita di prodotti. In parte, ciò è dovuto al concetto noto come “acquisto di generi alimentari ambientali”.
A differenza dell’acquisto intenzionale di generi alimentari, che vede i consumatori alla ricerca di un prodotto o servizio deciso, l’acquisto ambientale di generi alimentari avviene quando gli acquirenti scorrono i social media o guardano servizi, prodotti e merci in streaming e sono disponibili durante un periodo interessante. prodotto.
Questo video funziona perché sceglie ampiamente riconosciuto che i TikToker fanno esattamente ciò che il loro pubblico di destinazione si aspetta: meglio questa volta, si collega ancora una volta alla pagina Internet di un prodotto partner.
4. HubSpot
La loro funzione è: istruire i consumatori.
Il video può anche essere un software incredibilmente rispettoso dell’ambiente per il coaching. Questo video dimostrativo di HubSpot Promoting si tuffa direttamente in una tecnologia rivoluzionaria che sta trasformando il mondo dell’e-commerce per le piccole aziende: l’apparato AI da testo a immagine.
Molte persone vengono informate perfettamente tramite le immagini, motivo per cui il video è molto spesso un software anormale per educare le possibilità e persino i consumatori.
Immagina come sia consigliabile incorporare filmati tutorial nella metodologia dell’argomento del tuo materiale di contenuto con tattiche uniche – per esempio, possibilmente includi demo video per possibilità, o tutorial pratici per nuovi acquirenti del tuo prodotto.
Perché suppongo che funzioni
HubSpot è una risorsa utile utile ampiamente riconosciuta a costo zero e l’intero argomento del materiale di contenuto.
In realtà, il nostro scopo finale qui su HubSpot è creare nuove connessioni con gli acquirenti, in alternativa questo video mostra il potere di fornire qualcosa di valore gratuitamente per aiutare ad avviare un incontro reciproco.
5.Microsoft
La loro funzione è: costruire l’autorità del marchio.
Similmente al motivo sopra elencato, la quinta spiegazione per cui i produttori utilizzano i video è per costruire il marchio autorità su un problema e mostra divertiti.
Idealmente, questo significa che quando le persone sono alla ricerca di aiuto su un determinato argomento, il tuo marchio verrà visualizzato. Dopo aver guardato i tuoi film, se il pubblico target sente davvero di aver acquisito una convinzione unica, accetterà come vero il tuo marchio in più e scoprirà altre alternative.
Immagina cosa succede quando cerco “Simple run a vlookup” su Google. Dopo aver fatto clic sulla sezione video (poiché desidero conoscere i vlookup tramite elementi visivi come i video), Microsoft è i due principali risultati video:
In questo esempio, Microsoft sta dimostrando il valore del suo marchio per quanto riguarda il suo prodotto Excel e, in generale, per il resto relativo alla generazione e alla conoscenza.
Ciò offre a Microsoft una buona scelta per far valere l’autorità del suo marchio e attirare nuovi visitatori sul suo sito web online.
Perché suppongo che funzioni
Dopo aver effettuato una ricerca su Google, è insolito che arrivi alla pagina Web 2.
Massimo continuamente, sto facendo clic su uno dei 5 risultati più importanti e migliori, e al massimo sto andando giù attraverso i 10 più efficienti.
Perché? Poiché le valutazioni più elevate sono paragonabili a una maggiore autorità su un problema, prodotto o fornitore.
Microsoft riesce proprio qui perché sta (tuttavia) catturando i due punti perfetti.
Video di branding: farsi notare per tutte le giuste ragioni
Il video ti fa notare. Il branding dei film punta la bilancia: fattibile e consente ai consumatori di avvicinarsi o allontanarsi a seconda dell’intelligenza con cui gestisci il pacchetto e trasmetti il tuo messaggio.
Il mio consiglio perfetto? Non rimanere bloccato in un unico modo di branding. Diversi film producono altri scopi. Alcuni sono progettati per creare passatempo, mentre altri esercitano pressione sulle vendite di nuovi prodotti e altri ancora cercano di costruire team o creare autorità.
Ciò che è importante non è replicare ciò che hanno fatto altri produttori, ma piuttosto definire un servizio per il tuo video e quindi misurare il successo con cui il tuo video ha raggiunto quel servizio.
Dai un’occhiata alle informazioni finali sulla pubblicità video per saperne di più sul modo in cui creerai un’eccezionale strategia di marketing video per il tuo marchio privato.
Seguito dell’editore: questa pubblicazione doveva essere pubblicata una volta nel novembre 2020 ed è stata fino al momento per completezza.
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